Vin
Domaines familiaux, cavistes, marques, interprofessions : vous avez un produit à l'imaginaire puissant, reste à le construire et à le rendre désirable.
Stratégie de marque & création · Vin · Spiritueux · Sans alcool
Créer des produits à vendre.
Créer des marques
de boissons que l'on choisit.
Stratégie de marque dans le secteur du vin, des spiritueux et du sans alcool. Du positionnement à l'expérience de marque.
Dernier projet
Domaine Les Hautes Noëlles, de la vigne à l'océan.
Positionnement de marque, création d'expérience œnotouristique · Vignoble nantais
Parmi nos clients
Plus de5ans
dans la filière vin & spiritueux
17
acteurs du vin, des spiritueux et du sans alcool accompagnés
Filières
Les filières que j'accompagne.
Une seule filière : celle des boissons, dans toute sa diversité et ses exigences. Chaque secteur a ses codes, ses circuits, ses contraintes réglementaires et ses marges de manœuvre. Ici, on ne confond pas les cépages, on connaît bien vos métiers.
Spiritueux
Distilleries, jeunes marques de spiritueux : une catégorie qui connaît un développement sans précédent, et avec lui, une désirabilité que peu de filières peuvent revendiquer. Encore faut-il la construire, pas la subir.
Bière & cidre
Brasseries, cidreries : jamais la catégorie n'a été aussi vivante, ni aussi encombrée. Dans un marché où les lancements se multiplient, se distinguer ne tient plus à la recette. Ça tient à la marque.
Sans alcool
Des boissons qui ne devraient pas se définir par ce qu'elles ne contiennent pas. Ici, on parle d'occasion, de goût, de désirabilité, pas d'absence.
Manifeste
La filière vin et spiritueux est pleine de gens qui travaillent trois fois plus que la moyenne pour en vivre deux fois moins bien.
Ce n'est pas une fatalité. Ce n'est presque jamais un problème de produit. C'est un problème de marque.
J'ai été caviste. J'ai vu de près ce qui faisait la différence entre ceux qui s'en sortaient et les autres. Ce n'était pas le meilleur vin qui se vendait le mieux. C'était celui dont l'histoire se racontait.
Un bon produit sans une marque qui le porte, c'est un gâchis. Je suis là pour que ça n'arrive pas.
- le récit
- les images
- l'expérience
- les supports
- le produit
Pour qui
Vous vous reconnaissez ?
Je travaille avec des domaines familiaux, des fondateurs-dirigeants, des distilleries, des importateurs, des caves, des brasseries, des acteurs de l'oenotourisme qui ont un bon produit, mais une image qui n'est pas à la hauteur de leur travail.
Votre image est diluée
Votre produit est bon, vos clients le disent. Mais votre communication part dans tous les sens et personne ne retient ce qui vous rend unique.
Vos supports s'accumulent sans cohérence
Étiquettes, site, réseaux, salons : chaque nouveau support ressemble à un patch. Rien ne raconte la même histoire.
Votre prix est difficile à justifier
La qualité est là, le travail aussi. Mais vous vous retrouvez à devoir justifier votre prix.
Vous êtes souvent en phase charnière : montée en gamme, export, reprise, œnotourisme, lancement. C'est exactement le moment où la marque doit rattraper le produit.
Cassandra Bardu
Je ne fais pas de communication généraliste.
Je viens du vin, du produit.
Ancienne caviste, j'ai vendu des centaines de bouteilles à des gens qui n'achetaient pas nécessairement le meilleur vin, mais celui dont l'histoire les avait touchés. Mon rôle aujourd'hui : faire le pont entre le monde du producteur, ancré dans la terre, et celui de la marque, qui fait vendre. De la stratégie jusqu'à la création, entourée d'un réseau de confiance.
Deux façons de faire
le même métier.
Les agences font du bon travail pour ceux à qui leur format convient. Voici pourquoi le mien est différent.
Votre interlocuteur
Une agence classique
Un chef de projet, qui transmet à une équipe que vous ne voyez pas
Atelier Millewine
Cassandra, celle qui pense, crée et déploie, en direct
La connaissance du secteur
Une agence classique
Le vin est un client parmi d'autres
Atelier Millewine
Uniquement le vin, les spiritueux et le sans alcool, appris derrière un comptoir, pas dans un brief
La méthode
Une agence classique
Une recommandation livrée, à vous de l'incarner
Atelier Millewine
Une marque co-construite avec vous, votre histoire est la matière première
Le nombre de clients
Une agence classique
Des dizaines de comptes en parallèle
Atelier Millewine
Peu de clients à la fois, par choix
Ce que vous payez
Une agence classique
La structure : bureaux, couches intermédiaires, marges d'agence
Atelier Millewine
Le regard et le travail, un réseau de freelances experts, activé quand il le faut
Après la livraison
Une agence classique
Mission suivante, autre client
Atelier Millewine
Un pilotage possible pour faire vivre la marque dans la durée
Les accompagnements
Deux façons de travailler ensemble.
Offre 01
Positionnement
de marque
Pour poser les fondations.
Trois workshops intensifs pour révéler la marque, formuler sa direction et repartir avec un guide concret.
Programme
- Questionnaire préparatoire approfondi
- Workshop 1, Positionnement
- Workshop 2, Architecture de l'offre
- Workshop 3, Ligne éditoriale, piliers de contenu & territoire de marque
Vous repartez avec
- Un positionnement formulé
- Une promesse de marque claire
- Une ligne éditoriale actionnable
- Un territoire visuel & culturel défini
📄 Guide de positionnement · 3 workshops de 1h30
Offre 02
Univers
de marque
Pour tout construire, de la stratégie à l'activation.
Un accompagnement complet pour construire une marque cohérente, reconnaissable et désirable.
Cinq chantiers
Positionnement, vision, promesse, cible, ce qui vous distingue réellement.
Histoire de marque, manifeste, ligne éditoriale, grands thèmes de communication.
Direction créative, identité visuelle, univers photographique, supports, packagings si nécessaire.
Expérience client, œnotourisme ou spiritourisme, parcours client, offres, activations.
Un plan d'action clair pour déployer votre univers sur les 12 prochains mois.
Vous repartez avec
- Une marque clairement positionnée
- Une histoire facile à raconter
- Une identité cohérente sur tous vos supports
- Une expérience plus mémorable pour vos clients
- Une direction claire pour vos futurs projets
- Tous les outils nécessaires pour faire vivre votre marque
Et ensuite ? Un accompagnement mensuel de pilotage est proposé aux marques accompagnées, pour déployer et faire vivre l'univers créé. Nous en parlons ensemble en fin de parcours.
Expertises
Mes expertises.
Stratégie & positionnement
Tout part de la stratégie de marque : un positionnement formulé noir sur blanc, une architecture de gamme qui rend votre offre lisible, et une ligne éditoriale qui vous donne une voix impactante.
Identité & création
L'identité visuelle traduit la stratégie en signes reconnaissables, déclinés en packaging, en supports de communication (étiquettes, site, salons, print) et en création de contenu photo & vidéo fidèle à votre univers.
Activation & expérience
La marque se vit : création d'expérience sur le domaine, stratégie œnotouristique pensée comme un parcours, et social media qui prolonge le récit entre deux visites.
Territoire
Ancrée dans le vignoble nantais,
le Grand Ouest comme terrain de jeu.
Basée en Loire-Atlantique, je travaille au cœur du vignoble nantais et j'accompagne les producteurs de tout le Grand Ouest : vignobles, distilleries, brasseries, cidreries de Loire-Atlantique à la Bretagne en passant par la Vendée. Connaître ce territoire de l'intérieur, être sur le terrain avec vous : pas de recommandation hors-sol, mais une expertise ancrée dans votre réalité.
Premier pas
Votre marque mérite
d'être choisie.
30 minutes pour faire le point sur votre marque, votre image et vos prochains caps. Sans engagement, sans jargon. Et sans précipitation : un projet juste se reconnaît, prenons le temps de le vérifier ensemble.
Pas encore prêt à réserver un créneau ?
Écrivez-moi quelques lignes. Je réponds sous 48h.
Pas de mailing, pas de relance automatique. Juste une réponse de ma part.
Ou écrivez directement à cassandra@ateliermillewine.fr.