01
Réaffirmation du positionnement
Clarifier ce qui distingue réellement le domaine et formuler une direction de marque tenable dans le temps.
Cas client · Domaine des Hautes Noëlles · Vignoble nantais, Loire-Atlantique
De la vigne à l'océan.
Comment un domaine du vignoble nantais a transformé son ancrage maritime en expérience œnotouristique et en direction de marque.
PositionnementSocial mediaCréation de contenuStratégie œnotouristiqueCréation d'expérienceAccompagnement mensuel
Le point de départ
Un domaine du vignoble nantais dont les vins sont reconnus, mais dont la stratégie de marque manquait de clarté. L'envie d'agir était là depuis longtemps, le temps et les moyens humains manquaient. Résultat : une communication irrégulière, des contenus difficiles à tenir dans la durée, et un potentiel œnotouristique inexploité.
« La stratégie n'était pas claire. On y pensait depuis longtemps, mais le temps et la capacité manquaient. »
Le périmètre
Du positionnement à l'activation.
Un accompagnement complet, mené sur l'ensemble de la chaîne : réaffirmer ce que le domaine est, le traduire en récit et en images, puis le faire vivre dans une expérience concrète.
02
Stratégie social media
Définir les piliers de contenu, la ligne éditoriale et le rythme de publication, pour sortir de la communication au coup par coup.
03
Création de contenu
Produire les contenus photo et vidéo qui incarnent le territoire de marque, en cohérence avec le positionnement défini.
04
Stratégie œnotouristique
Identifier l'œnotourisme comme axe de développement et construire une offre d'expérience alignée sur l'identité du domaine.
05
Création d'expérience
Concevoir et mettre en œuvre la première croisière vigneronne au départ de Pornic, de l'idée à la mise à l'eau.
06
Accompagnement mensuel
Gestion social media dans la durée, pour que l'univers construit continue de vivre après la livraison.
L'angle
Créer un lien entre la vigne et la mer.
Le vignoble nantais est un vignoble maritime, mais rares sont les domaines qui l'assument comme un territoire de marque. C'est devenu l'angle du domaine : un récit qui relie le terroir à l'océan, et qui appelait naturellement une expérience à vivre sur l'eau.
« Une idée qu'on n'aurait jamais trouvée seuls : créer ce lien entre la vigne et la mer. »
L'expérience
Une dégustation en mer,
au départ du port de Pornic.
Une expérience œnotouristique créée intégralement : le concept, les partenaires, la production des contenus et le dispositif de diffusion. Le domaine n'avait ni le temps ni les ressources internes pour la porter, l'ensemble a été piloté de bout en bout, dans le cadre de l'offre Univers de marque.
Recherche et sélection des prestataires
Identification des partenaires capables de porter l'expérience au niveau d'exigence du domaine.
Partenariat avec le Salina
Formalisation de la collaboration avec le voilier Salina, au départ du port de Pornic.
Direction artistique du shooting
Coordination et direction d'un shooting photo avec Paulin Photographe, pour doter le domaine d'une banque d'images à son image.
Stratégie de contenu
Déclinaison de l'expérience en contenus : formats, angles, calendrier de diffusion.
Diffusion et remplissage
Gestion des campagnes Meta Ads et stratégie mailing pour faire connaître l'expérience et remplir les sorties.
« Grâce à toi, ce produit a pu voir le jour, l'idée, mais aussi la mise en place. »
Photographies : Paulin Photographe · Navigation : Salina, port de Pornic
Les résultats
Une image nettement renforcée
Le domaine est perçu autrement : plus contemporain, plus incarné, plus désirable.
Un produit œnotouristique existant
Une expérience réelle, reproductible, qui n'existait pas avant et que le domaine peut désormais faire vivre.
Une direction stratégique claire
L'œnotourisme identifié comme axe de développement prioritaire pour les prochaines années.
« L'image a beaucoup gagné. On voit maintenant qu'il faut viser davantage l'œnotourisme. »
Le mot du domaine
« J'apprécie beaucoup le travail avec toi : tu as de belles idées et tu as la pêche pour les concrétiser. Un énorme merci. »
Juliane & Jean-Gabriel Tridon · Domaine Les Hautes Noëlles, Saint-Léger-les-Vignes (44)
Votre marque a quelque chose à raconter.
Chaque domaine a un angle que personne n'a encore formulé. Trente minutes suffisent pour commencer à le chercher ensemble.